ライターのための書評No.3 『短いは正義――「６０字１メッセージ」で結果が出る文章術』 それだけで、うまくいく

はじめに

 今回紹介する書籍のタイトルは『短いは正義――「６０字１メッセージ」で結果が出る文章術』だ。

『「一文６０字以上」が、あなたを残念な人にする。』

 この一文は本書から抜粋したものである。

 また、こうも言う。

 『短く書く。それだけで、うまくいく』

 これらの文章には、正直いかがわしさを覚えた。

 しかし、伝わる文章のようにも感じる。

 そこまで言うなら見てやろうじゃないか。

『短いは正義――「６０字１メッセージ」で結果が出る文章術』の概要

 本書の趣旨はただ１つ。

 『とにかく短く書くことだけを心がけてください』

 これだけだ。

 では、本書は何にページを割いているのか？

 短くした文章を魅力的なものにする方法が、物凄く丁寧に説明されている。

 先述の通り、著者はコピーライターである。

 コピーライターによる一般層向けの文章術、これこそが本書の概要だ。

 では、次にコピーライターによる文章術の一端を見ていきたい。

『短いは正義――「６０字１メッセージ」で結果が出る文章術』の著者と出版年の紹介

 著者は田口まこ氏。

 略歴より、職業はコピーライター。

 コピーライター歴３０年以上のベテランで、これまでに「カロリーメイト」や「カネボウ」など数々のコピーを担当されている。

 出版年は、２０２１年。

 文章術に情報の鮮度は求められないかもしれないが、新しいに越したことないだろう。

 では、次に「結果が出る」と題した本書の内容を見ていきたい。

『短いは正義――「６０字１メッセージ」で結果が出る文章術』における文章術

以下、本書における「文章術」について、特に興味深かった内容を３点あげていきたい。

①文頭の「あ・い・う・え・お」で気持ちまで伝える

「あ、小林製薬」

このコピーは余りにも有名である。

これを日常に活かすとどうなるか。

人とのやり取り時、あ行を入れることで、素っ気なさがなくなるという。

具体的には、

「それは良かったです」

を

「おお！それは良かったです」

に変えることをあげている。

わずかな文字数で感情を伝える良い方法であると感じた。

②身近な数字で実感させる

「ビタミンC　レモン３個分」

身近な数字で実感させる好例である。

ほかにも、「２０兆円の資産」を、身近な数字に変換する方法が説明されている。

どのように数字の変換が行われるのか、ぜひ本書をご覧いただきたい。

③記憶に残るフレーズをつくりたいときは、強みを数字に置き換えられないか

「素早く」という単語を数字に置き換えるならば、どうするだろうか？

もちろん、記憶に残るフレーズに変換する必要がある。

本書では、

「素早く完成する新食品」

を

「1,2,3,で完成する新食品」

に置き換えている。

芸術的にさえ感じた。

おわりに

趣旨は陳腐化したものではあるが、内容は魅力的であるように感じた。

はじめの数ページをめくるだけでも、本書に惹き込まれることは間違いない。

本書は、「短いは正義」というメッセージを伝えるための、壮大なコピーライティングである。

なお、本書評は全文６０字以内に収めた。

それだけで、うまくいっただろうか？